体育赞助营销效用评估方法的回顾及重构

在回顾国内相关评估方法的基础上,从体育赞助营销风险控制流程出发,提出了基于体育事件传播价值的体育赞助营销效用评估框架。该框架不仅强调了有关体育赞助营销长期收益及短期收益评估实证研究的重要性,而且还强调了体育赞助传播价值分析对其最终绩效评估的重要意义。