植入式广告的伦理困境反思——以央视春晚为例

被引：10

作者：

王维

机构：

[1] 湖州师范学院文学院传播系

来源：

关键词：

植入式广告; 节目; 观众; 广告主; 伦理规范; 植入广告; 央视春晚; 伦理困境;

D O I：

10.19480/j.cnki.cmgc.2010.05.015

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

<正>随着经济和媒体的不断发展,广告的形式日趋多样化,尤其是植入式广告这一新型广告方式,特别受到广告主及媒介的青睐,已渗透在影视、网络、报刊、游戏甚至书籍、歌曲等各类媒体中,"植入式广告正在默默地蚕食着传统广

引用

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