群聚效应对共享经济下消费者购买意愿的影响分析——基于门限截面模型

现有文献大量检验了传统及网络消费者购买意愿的影响因素分析,但鲜有学者研究在共享经济这个新兴的模式下,消费者购买意愿的影响因素。本文基于协同消费理论,对其中四个要素,即群聚效应、闲置资源、社会认同、对陌生人的信任四个维度进行量表分析,并且用门限截面模型进行回归,发现协同消费理论四个要素均与消费者购买共享经济产品或服务的购买意愿有显著的正相关关系,后通过门限截面模型回归发现,共享经济群聚效应具有临界值效应,对消费者购买意愿存在三重门槛,即从较小规模的共享经济平台发展到中等规模平台,其购买意愿将显著提升,但是随着平台规模扩大到超过合理范围之后,将对消费者购买意愿产生显著负面影响。