论上海城市形象片的去奇观化叙事

城市形象传播是当前城市营销的重要手段。在符号消费时代,城市形象的扩张力是通过它所传达和承载的城市人文精神外溢出的价值观对现实生活中人们的说服实现的。而城市价值观的影像化表述需要与人们的当下生活直接相关,意象选择体现出及物化特征才能更深刻地被受众认同和向往。本文通过对近10年来上海城市形象片的表现手段变化进行分析,阐释了城市形象影像叙事设计的去奇观化创作观念,揭示了城市价值观对人们当下生活产生贡献的需求是城市形象影像表达的去奇观化叙事的动力机制。