大数据时代广告传播的变革——可能、边界及趋势

大数据对广告传播的"五W"都有变革的可能,可实现智能化选择广告主、智能化调整广告内容、智能化媒介投放、智能化消费者细分、智能化监测与反馈和更精确的成本控制。但是,由于广告业固有的创意产业属性,以及大数据本身信度、效度的瑕疵,大数据技术对广告传播的变革有其必然的边界,数据分析师并不能取代广告创意人员。在大数据技术的作用下,变革的趋势将是出现科学取向与艺术取向两种广告的分化与融合。