消费者网上购买生鲜农产品意愿及影响因素研究

消费者的购买意愿直接影响到电子商务交易能否顺利进行,在农产品电子商务发展过程中消费者购买意愿具有非常重要的作用。本文在分析农产品电子商务现状的基础上,结合理性行为理论、计划行为理论以及技术采纳模型等探讨了影响消费者网购生鲜农产品意愿的因素,主要包括消费者网购经历和网络使用倾向、网购生鲜农产品的感知风险、对网购生鲜农产品的预期等。