品牌延伸研究:回顾与展望

被引：89

作者：

符国群

机构：

[1] 北京大学光华管理学院

来源：

中国软科学 | 2003年 / 01期

关键词：

品牌延伸; 品牌资产; 广告效率; 进入时机;

D O I：

暂无

中图分类号：

F270 [企业经济理论和方法];

学科分类号：

摘要：

本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。

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[1] Consumer Evaluations of Brand Extensions:Further Empirical Evidence. Sunde L,Brodie R J. International Journal of Research inMarketing . 1993