在线点评对消费者行为意向影响的实证检验

被引：8

作者：

雷晶

李霞

机构：

[1] 南京邮电大学管理学院

来源：

统计与决策 | 2015年 / 18期

关键词：

网络经济学; 在线点评; 消费者行为意向;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2015.18.032

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

文章从信息处理视角研究在线点评对消费者行为意向的影响,引入精细加工可能性模型来解释产品卷入度的调节作用;通过被试者间因子实验设计方法验证研究的各项假设,并通过单因素方差分析、双因素方差分析等方法检验在线点评的传播方向、信息类型和产品卷入度之间的交互效应,并检验其与消费者行为意向之间的主效应等。实验结果显示交互效应和主效应都是显著的,研究提出的六项假设均成立。

引用

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