事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究

被引：7

作者：

于苗

机构：

[1] 北京联合大学商务学院

来源：

中国流通经济 | 2011年 / 25卷 / 04期

关键词：

事件态度; 企业形象知觉; 企业属性评价; 购买意愿;

D O I：

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2011.04.012

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应。

引用

页码：84 / 88

页数：5

共 4 条

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