交互式金融传播应用研究

金融传播是金融市场的相关信息借助媒体传导到受众的过程。在考察金融传播的过程中,如何加强信息传导的有效性是重点。由于受到信息层次和受众层次多样化的影响,传统的财经媒体并不是金融传播的有效媒介,投资者和消费者通过网络和行情系统获取金融信息的比例也高于传统的财经媒体。互联网发展迅猛,社交媒体在全世界范围内发展势头强劲,其群体性、近似性、信息共享、互动交流和群体智慧的特征切合了金融传播的要求。同时,随着数码代年轻人的成长,互联网下的各种新媒介逐渐成为主流的传播手段。传播的主体和受众间的界限变得模糊,交互式传播成为金融传播的主要发展方向。