从广告主的变化看传统媒体与新媒体的融合——以南京地区为例

近几年,随着数字信息技术的快速发展,新媒体语境下的广告行业蓬勃发展,广告形式层出不穷。新媒体在广告行业发展中的作用也日益凸显,广告主体关系发生了重大变化。传统媒体在转型的过程中注重网络融合;电商平台在发展中将自己的门户网站发扬光大,实现了从广告客户到广告主体的转变;旅游网站致力于为自己品牌代言。广告主体转型后实现了企业业务的扩张,能力得到了提升,但是使广告主体边界变得模糊。本文主要以南京地区的企业为例,分析新媒体与传统媒体融合中的广告主的变化和发展。