零售商自有品牌的功能和市场定位

被引：33

作者：

朱瑞庭

机构：

[1] 上海建桥学院上海

来源：

关键词：

自有品牌; 零售商; 市场定位; 竞争战略;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2004.02.009

中图分类号：

F713.32 [零售贸易];

学科分类号：

摘要：

零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策略来支持。

引用

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