论品牌的本质、类型和特征

被引：4

作者：

蒋璟萍

机构：

[1] 湖南女子大学

来源：

基金：

湖南省自然科学基金;

关键词：

品牌研究; 品牌本质; 品牌类型; 品牌特征;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。

引用

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共 10 条

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