零售商竞争下的垂直合作广告模型

被引：52

作者：

王磊

梁樑

吴德胜

熊立

机构：

[1] 中国科学技术大学商学院,中国科学技术大学商学院,中国科学技术大学商学院,中国科学技术大学商学院安徽合肥　,安徽合肥　,安徽合肥　,安徽合肥

来源：

中国管理科学 | 2005年 / 02期

关键词：

合作广告; 广告补贴政策; 营销渠道; 合作;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2005.02.011

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

关于合作广告问题的研究目前主要集中在探讨单一制造商和单一零售商时的情况。本文则在此基础上,把研究扩展到单一制造商和多个竞争性的零售商的情况。零售商的商品需求量除了受到自己的广告投入影响还受到竞争者广告投入的影响。在这种情况下,合作广告不同于单一零售商时的情况。那么在新的情形下,零售商的广告投入策略如何?制造商针对不同的零售商怎样制定补贴策略?哪些因素影响以及如何影响对不同营销渠道的选择?这些问题是本文的主要研究内容。

引用

页码：63 / 69

页数：7

共 4 条

[1] 基于供应链的合作促销与定价问题 [J].

钟宝嵩 ;

李悝 ;

李宏余 .

中国管理科学, 2004, (03) :70-75

[2]

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[3]

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[4]

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