从媒介现实到受众现实——从框架理论看电视报道我驻南使馆被炸事件

现代传媒的高度发展使人们生活在三种不同的现实之中，其中从媒介现实到受众现实是传播学研究的重要课题。自８０ 年代兴起的框架研究近年来在国外已广受重视，为研究媒体与舆论关系建立了一个新典范。本文选择国内媒体报道北约轰炸我驻南使馆事件为个案研讨主题，首先对中央电视台、上海电视台、上海东方电视台三家电视台的相关报道进行内容分析，以探究各电视台的新闻框架。随后，我们又进行了电话问卷调查，试图了解公众团体接收媒体报道的特殊框架为何。最后通过比较新闻框架与受众框架，证实了我们的预先假设：新闻媒体在反映客观现实的特定事件时，会固定呈现此一事件的特殊部分；受众在阅听新闻媒介报道时，也会依照过去经验表现出一定的面向，从而形成媒介框架与受众框架的趋同、协商或对立，实现三种现实间的转换与互动。