基于畅体验的网络消费偏好影响因素研究

被引：18

作者：

黄飞

黄健柏

机构：

[1] 中南大学商学院

来源：

管理学报 | 2014年 / 11卷 / 05期

关键词：

网络消费偏好; 畅体验; 影响因素;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

基于网络畅体验理论,分析了影响畅体验的信任、条件、风险和消费者特点因素。在此基础上,以在校大学生为样本,通过问卷收集数据,采用结构方程模型研究了畅体验的4种影响因素对网络消费者偏好形成的影响。研究结果发现,信任和风险因素对于网络购物偏好的影响更大,条件和信任因素对信息获取偏好影响更大,风险因素对信息获取偏好则没有显著影响。消费者特点因素、条件因素对网络沟通偏好和休闲娱乐偏好的影响更大。

引用

页码：733 / 739

页数：7

共 15 条

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