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- [9] 基于关系视角的营销理论[M]. 华东理工大学出版社 , 郭毅等, 2006
- [10] 品牌竞争力研究[M]. 经济管理出版社 , 许基南著, 2005
消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价
被引：15
作者：
姜岩
董大海
机构：
[1] 大连理工大学管理学院
来源：
关键词：
品牌竞争力;
心智资源;
品牌忠诚;
生成机理;
评价指标;
D O I：
10.19629/j.cnki.34-1014/f.2008.04.024
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
摘要：
在对学术界关于品牌竞争力大量研究成果进行系统梳理的基础上,文章立足消费者视角,明晰了品牌竞争力的概念及其内涵,阐释了品牌竞争力的生成机理,构建了品牌竞争力评价的忠诚因子模型,并指出了未来研究的主要方向。
引用
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