大数据时代广告创意的新趋势

被引：13

作者：

黄琦翔 ^{[1
]}

鞠宏磊 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国人民大学新闻学院

[2] 中国政法大学光明新闻传播学院

来源：

浙江传媒学院学报 | 2016年 / 23卷 / 02期

关键词：

大数据时代; 精准广告; 程序化创意;

D O I：

10.13628/j.cnki.zjcmxb.2016.02.009

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

引用

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