后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角

被引:4
作者
阳翼 [1 ]
Aaron Ahuvia [2 ]
Barbara Carroll [3 ]
机构
[1] 暨南大学新闻与传播学院
[2] 密歇根大学管理学院
[3] 佐治亚大学特里(Terry)商学院
关键词
后现代主义; 生活方式; 市场细分; 消费者行为; 营销;
D O I
10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2007.07.012
中图分类号
F713.50 [市场学];
学科分类号
摘要
本文从消费者行为学的视角,对比了后现代主义与传统生活方式研究范式,发现五个关键的差异点:传统方法的研究目标是简化细节,而后现代主义方法则更注重细节;传统方法更关注品牌对消费者的普遍意义,而后现代主义方法关注的是品牌对不同消费者的不同意义;传统生活方式研究更偏好定量研究方法,而后现代主义者则更偏好定性研究方法;传统方法得到的市场细分边界是模糊的,而后现代主义的市场细分边界是明显的;传统方法着重于生活方式的特征描述,而后现代主义方法则侧重于理论的发展。文章最后讨论了后现代主义生活方式研究的营销管理意涵。
引用
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相关论文
共 4 条
[1]   “生活方式”研究综述:一个消费者行为学的视角 [J].
Aaron Ahuvia ;
阳翼 ;
不详 .
商业经济与管理 , 2005, (08) :32-38
[2]  
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Poststructuralist Lifestyle Analysis:Conceptualizing the Social Patterning of Consumption .2 Holt D B. Journal of Consumer Research . 1997
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