后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角

被引：4

作者：

阳翼 ^{[1
]}

Aaron Ahuvia ^{[2
]}

Barbara Carroll ^{[3
]}

机构：

[1] 暨南大学新闻与传播学院

[2] 密歇根大学管理学院

[3] 佐治亚大学特里(Terry)商学院

来源：

商业经济与管理 | 2007年 / 07期

关键词：

后现代主义; 生活方式; 市场细分; 消费者行为; 营销;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2007.07.012

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

摘要：

本文从消费者行为学的视角,对比了后现代主义与传统生活方式研究范式,发现五个关键的差异点:传统方法的研究目标是简化细节,而后现代主义方法则更注重细节;传统方法更关注品牌对消费者的普遍意义,而后现代主义方法关注的是品牌对不同消费者的不同意义;传统生活方式研究更偏好定量研究方法,而后现代主义者则更偏好定性研究方法;传统方法得到的市场细分边界是模糊的,而后现代主义的市场细分边界是明显的;传统方法着重于生活方式的特征描述,而后现代主义方法则侧重于理论的发展。文章最后讨论了后现代主义生活方式研究的营销管理意涵。

引用

页码：62 / 68

页数：7

共 4 条

[1] “生活方式”研究综述:一个消费者行为学的视角 [J].

Aaron Ahuvia ;

阳翼 ;

不详 .

商业经济与管理 , 2005, (08) :32-38

[2]

Individualism/Collectivism and Cultures of Happiness: A Theoretical Conjecture on the Relationship between Consumption, Culture and Subjective Well-Being at the National Level[J] . Aaron C. Ahuvia.Journal of Happiness Studies . 2002 (1)

[3]

Poststructuralist Lifestyle Analysis:Conceptualizing the Social Patterning of Consumption .2 Holt D B. Journal of Consumer Research . 1997

[4]

Microcultural Analysis of Variation in Sharing of Causal Reasoning about Behavior .2 Sirsi A K,Ward J C Reingen P H. Journal ofConsumer Research . 1996

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