混合型消费行为的机理分析

被引：5

作者：

陈水芬

机构：

[1] 浙江财经学院工商学院

来源：

关键词：

电子商务; 混合型消费者; 消费者行为; 营销融合;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2006.17.014

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

在互联网飞速发展的环境下,消费者发生了内在的深层次的转变。这种变化,并非表现出单纯的网上购物,而是复杂的、混合的购买行为,消费者日益成为“混合型消费者”。混合型消费行为的出现将改变市场营销传统理念和策略,甚至会冲击到企业的组织结构。

引用

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