论广告用语中的语用预设

语用预设相对于话语理解而言应该具备合适性和共知性，而其本身则具有单向性、主观性和隐蔽性。巧妙运用语用预设的这三个犄位可以行生出交际所需的策略性。广告用语对语用预设的利用很大程度上反映了这种策略性。调查表明，广告用语中各类预设中出现频率最高的是状态类预设，这与广告制作者试图把握消费者改变特定不良状态的心理是吻合的。