具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究

被引：35

作者：

朱振中 ^{[1
]}

吕廷杰 ^{[2
]}

机构：

[1] 山东理工大学管理学院

[2] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

管理科学学报 | 2007年 / 06期

关键词：

双边市场; 媒体竞争; 负外部性; 垂直联盟;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

构建了具有负外部性的双边市场模型,以考察由消费者和广告资助的媒体企业之间的双寡头垄断竞争.研究表明,媒体企业的替代性越强,则对消费者收取的价格越低,到媒体访问的消费者越多,广告水平和广告价格也越高,然而这种行为却减少了媒体的利润.媒体竞争的增加导致媒体企业的收入来源从消费者向广告商的转移,而主要由广告资助的媒体企业拥有较多的消费者.应用该模型分析了媒体与广告商组建垂直联盟的激励问题,结果表明,当媒体差异化程度较大时,媒体都组建垂直联盟是最佳选择.然而,如果媒体是密切的替代品,都保持独立达到纳什均衡.

引用

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