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“漂绿广告”的产生背景、主要特征与认定标准
被引：11
作者：
刘传红
机构：
[1] 中国地质大学公共管理学院
来源：
关键词：
漂绿广告;
绿色广告;
虚假广告;
环保诉求;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.82 [广告管理];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,"漂绿广告"根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。"漂绿广告"的特征主要有:存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的误导性、披露的滞后性和危害的广泛性七个方面。"漂绿广告"监管面临的第一个难题是认定的标准问题,内含"绿色"信息、存在欺骗和误导之可能等五个方面是识别和认定"漂绿广告"所必须把握的。厘清上述三方面的问题,是对"漂绿广告"实施有效监管的重要前提。
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