从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系

被引：8

作者：

陈可 ^{[1
]}

王媛 ^{[2
]}

江明华 ^{[2
]}

机构：

[1] 对外经济贸易大学国际商学院

[2] 北京大学光华管理学院

来源：

山西财经大学学报 | 2008年 / 12期

关键词：

品牌个性; 生活方式; 品牌选择;

D O I：

10.13781/j.cnki.1007-9556.2008.12.007

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

通过选择数码相机市场,运用问卷调查法,比较了用户对品牌个性感知的差异。进一步,利用生活方式区分了不同使用者的特征,比较了不同使用者选择的品牌个性是否存在差异。结果表明,对于数码相机来说,按品牌个性可以划分为真挚胜任、坚固、精致和刺激四个维度,不同的品牌具有不同的品牌个性;对于消费者来说,按生活方式可以划分为中庸领导者、工作社交者、自得其乐者、时尚工作者和传统时尚兼顾者。生活方式不同,消费者青睐的品牌个性也不同。

引用

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