网上消费群体和购买行为分析

被引：6

作者：

张斌

机构：

[1] 中国纺织大学旭日工商管理学院上海

来源：

中国纺织大学学报 | 2000年 / 05期

关键词：

消费群体; 网络营销; 购买行为; 信息;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

网上消费群体是随着网上购物的兴起而出现的一种新型群体,它主要由网上交易群体和兴趣群体的某些亚群体构成,其成员类型和购买行为特征与传统市场中的消费群体有明显区别。因此,参与网络营销的企业应在构筑自己消费群体的基础上,针对其购买行为的不同阶段,采取不同的营销策略,尤其应重视信息在企业与消费者之间的纽带作用,从而在网上竞争中占据有利地位。

引用

页码：53 / 57

页数：5

共 5 条

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