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跨文化营销运作模式的建构
被引：7
作者：
黎永泰
张毅
机构：
[1] 四川大学工商管理学院,重庆市安盛管理咨询公司四川成都,重庆
来源：
关键词：
跨文化;
营销;
运作模式;
建构;
D O I：
暂无
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
学科分类号：
120301 [农业经济管理];
摘要：
跨文化营销运作模式仅仅是跨文化营销模式的一种 ,它主要是从企业方面来看跨文化营销的整个运作过程。本文建构的跨文化营销运作模式包括六个阶段要素 ,即跨文化营销进入、跨文化营销渗透、跨文化营销扩展、跨文化营销结合、跨文化营销巩固、跨文化营销融合等。该模式只是企业进入异质文化的一般推进模式 ,其基本思想是市场推进与文化推进齐头并进 ,以文化推进为市场推进的后盾。通过对这一模式的建构 ,可以为企业跨文化营销运作提供思路和方法 ,避免企业在跨文化营销中多走弯路
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