品牌主题语回想研究探析

被引：6

作者：

牛永革 ^{[1
,2
]}

赵平 ^{[1
]}

机构：

[1] 清华大学经济管理学院

[2] 太原工业学院管理工程系

来源：

外国经济与管理 | 2009年 / 31卷 / 08期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

品牌; 广告; 主题语; 回想; 学习理论;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2009.08.002

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

近40年来,围绕回想这个品牌主题语效力的测量指标,西方学者进行了大量的研究,取得了丰硕的成果,并且把品牌主题语回想拓展成为一个重要的研究领域。本文总结了品牌主题语回想的概念、作用和测量方法,考察了品牌主题外部因素和本身特性对回想的影响,运用学习理论分析了品牌主题语回想的基本规律,指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望。

引用

页码：36 / 45

页数：10

共 5 条

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