基于受众能动性的网络广告

被引：15

作者：

周俊

机构：

[1] 中国人民大学新闻学院

来源：

关键词：

网络广告; 悖论; 受众能动性;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2004.05.013

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

摘要：

网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上 ,分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作 ,认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式 ,能有效协调此矛盾 ,促使网络广告循着自身规律而健康发展

引用

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