赋能视角下新兴市场企业品牌国际化过程及实现机理研究

以TTF高级珠宝品牌作为案例研究对象,从赋能视角探索品牌国际化的实现路径及背后机理。研究发现:新兴市场企业品牌国际化的实质是企业为品牌赋能的动态过程,在品牌国际化不同阶段,不同驱动因素影响下组织学习行为和品牌国际化能力将发生演变,双元学习依次赋予品牌身份构建能力、品牌渗透能力与品牌涵化能力,以此实现品牌国际化储备、国际化认同到国际化深化的跃迁。提出了品牌赋能的概念,建立了品牌国际化与品牌赋能之间的关系桥梁。