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- [1] 社会冲突的功能.[M].(美)科 塞(Coser;A.)著;孙立平等译;.华夏出版社.1989,
商业广告“讲导向”的逻辑起点和价值准绳
被引：27
作者：
陈相雨
[1
,2
]
机构：
[1] 南京林业大学人文学院
[2] 南京林业大学
来源：
关键词：
商业广告;
“讲导向”;
逻辑起点;
价值准绳;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
商业广告"讲导向"的逻辑起点在于资本的原罪性,即资本毫无休止的逐利性。在现实层面表现为商业广告加重了当前社会情感结构的失衡。为此,商业广告必须从提供真实可靠的信息、传递正能量、尊重社会普遍认可的道德准则、符合社会主义核心价值观等要求出发,落实"讲导向"的价值准绳,促进商业广告的可持续、健康发展。
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