传媒经济的受众主体初探

信息传播技术的发展使媒介市场呈现愈益繁荣和激烈竞争的场面,并且使影响甚至决定媒介组织运作的核心因素愈益明晰,映射到传媒经济的研究领域,一个核心的概念也便突显出来:这就是受众。在传媒市场中研究中,作为消费者之一的受众,更多却被忽略掉了其市场主体的特征,以致在传媒理论的建构和传媒实践中遭遇到一定程度的打击。在信息传播技术发展的背景下分析受众的变化及其特点,塑造受众在传媒经济中的主体形象,应是对传媒经济的本质还原。