跨境电子商务背景下服装外贸企业的价值链重构路径——基于耦合视角的案例研究

本文采用案例研究方法,以森帛服饰为例,通过梳理跨境电子商务背景下企业的经营活动构建企业价值链,并基于耦合视角,探究新背景下企业的价值链重构路径。研究发现,跨境电子商务背景下服装外贸企业的价值链重构路径表现为内部价值链的链式重构与产业价值链协同、全球价值链升级的耦合过程;产业价值链协同表现为服装外贸企业借助跨境电子商务模式与供应商、服务商、消费者建立互动机制,通过内部价值链与产业价值链耦合,实现企业的竞争优势,提升产业链的整体水平;全球价值链升级表现为跨境电子商务服装企业通过产品设计和品牌营销,提升企业的全球价值链定位,通过内部价值链与全球价值链耦合突破"低端锁定"。