弱市场阶段的会展展商消费感知测度——以中国(芜湖)国际旅博会为例

我国会展业处于弱市场阶段。展商在会展价值链中处于核心地位,对其消费感知研究,有利于会展市场的细分。在问卷调查资料的基础上,运用因子分析方法,揭示出了展商看中展会品质的哪些指标,及对各指标的关注程度;运用聚类分析方法,将展商分为四个簇群,即成熟型、趋利型、受制型、逃离型,分析了各种类型展商的属性和消费感知特征。