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全媒全案营销转型 带动广告逆势飘红——半岛都市报社扭转广告下滑困局的思考和探索
被引：1
作者：
贠瑞虎
[1
,2
,3
]
机构：
[1] 大众报业集团社委
[2] 半岛都市报社
[3] 山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司
来源：
关键词：
同比增长;
自我营销;
全媒体;
都市报;
创意策划;
逆势飘红;
D O I：
暂无
中图分类号：
G216.3 [专业报纸];
学科分类号：
050301 ;
摘要：
<正>面对都市类纸媒广告连年"断崖式"下滑的严峻形势,半岛都市报社从观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等方面改革创新流程再造,全方位推进全媒全案营销转型。2016年上半年,改革调整基本到位,下半年起,广告止跌回升,带动全年广告降幅同比收窄24.9个百分点。2017年,广告刊登更是月月逆势飘红,较2016年增长18%,其中新业务占比两成左右,利润较2016年增长了77%。笔者通过近两年在半岛都市报社的实践与探索,现将一些做法和
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