科技接受模式对网络购买意愿影响探析

被引：6

作者：

林振旭

苏勇

机构：

[1] 复旦大学管理学院

来源：

商业时代 | 2007年 / 32期

关键词：

科技接受模式; 涉入态度; 消费者购买意愿; 网络购物;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

应用因特网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销的必然趋势。分析掌握影响消费者网络购买意愿的因素,是研究电子商务的关键。本文以260个网络消费者为样本,研究科技接受模式(易用认知、有用认知)对于消费者网络购买意愿的影响。结果表明:易用认知、有用认知的科技接受模式会正向影响消费者对网络购物的涉入态度,消费者对网络购物的涉入态度会正向影响消费者网络购买意愿。

引用

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页数：2

共 5 条

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