过度促销与价格战

被引：13

作者：

卢长宝

任胜钢

机构：

[1] 复旦大学管理学院,复旦大学管理学院

来源：

关键词：

过度促销; 价格战; 风险; 规避;

D O I：

10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2003.11.029

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

近年来随着促销强度的不断加大,以大幅削价为基本特征的过度促销已经演变成为行业价格战的前奏。过度促销不仅会造成消费者价格敏感度降低,而且会影响企业的长期利润与品牌资产建设;企业只有加强促销的管理,不断加强自身核心能力的培养,才能从根源上杜绝过度促销和规避由其引发的促销战和价格战。

引用

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