新传媒技术背景下当代广播业的转向

新技术影响下的广播媒体,进入一个内部革命性的变革时期,体现为三个突出的转向:首先是基于社会化媒体的影响力,广播媒体不仅在节目中增加了社会化媒体的手段,更把它作为用户参与互动和广播营销的重要手段;其次随着媒介融合的深度发展,媒介多平台化发展成为普遍趋势,广播在接收设备和渠道、内容制作、传受互动等方面都打上了多平台发展的烙印;最后用户自制内容,不仅自身成为传统广播内容的一个补充,也带动了传统广播对延迟收听、内容定制、广播聚合、开放和分享等的开发和应用。这三个转向是广播在播出与接收、内容制作、受众研究、经营管理等多个层面对"传统广播"的一种变革趋向。