移动短视频两种传播逻辑及运营模式的比较——以“快手”“抖音”为例

自2016年短视频APP数量爆发式增长开始,中国的短视频行业进入了迅速发展期,快手凭借着"去中心化"的传播逻辑在市场中实现了快速崛起。抖音则精准聚焦都市年轻人,以"再中心化"的模式迅速发展成快手的强劲对手。快手和抖音分别代表的短视频传播运营模式各有利弊,而行业发展表明"再中心化"是必然的趋势,但它不是传统意义上的中心化,而是短视频平台实现信息价值、提升效率、增强商业化能力的客观需要。