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品牌延伸:馅饼,还是陷阱
被引：4
作者：
赵海
机构：
[1] 山东东营市委党校
来源：
关键词：
品牌延伸;
企业;
品牌的类化作用;
企业管理;
陷阱;
产品属性;
D O I：
10.19616/j.cnki.bmj.2002.21.009
中图分类号：
F273 [企业生产管理];
学科分类号：
摘要：
<正> 品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。作为。种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用。据调查,目前国外新开发的消费品有95％是通过品牌延伸进入市场的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略。但是,由于迄今为止理论L对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准。这就使很多企业在
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