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“意见领袖”新探
被引：13
作者：
宋海燕
机构：
[1] 辽宁电视台辽宁沈阳
来源：
关键词：
新闻传播;
受众;
"意见领袖;
D O I：
10.19496/j.cnki.ssxb.2003.04.010
中图分类号：
G229.2 [中国];
学科分类号：
摘要：
20世纪40年代,美国哥伦比亚大学的传播学者保罗·拉扎斯费尔德提出了"意见领袖"的概念,他认为:对于媒介所播的信息和观点,有部分受众会积极接受,并加以再传播,这些人即为"意见领袖";而另一部分人则主要依靠与这些"意见领袖"的接触来指导自己的行动。今天重新起用"意见领袖"这一概念,旨在论析媒体能够反映、影响、组织社会舆论,以取得社会思潮与情绪的统一化,使社会公众遵循既定的社会规范与社会目标,从而真正实现新闻传播引导舆论的社会职能。
引用
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