政务机构媒体的兴起动因与社会功能

作为新新闻生态系统中的重要行动者,政务微博、政务微信等政务机构媒体的兴起动因,既有舆论场变迁和公众需求变化的外部压力,也有各级政府部门降低对传播中介的依赖、进行自主信息发布的内在诉求。与传统媒体以信息为主导的功能有所不同,政务机构媒体具有正面宣传、民生服务和网络问政等多元功能,实质上成为注重舆论引导的政务信息服务平台;话语方式上糅合了政论模式、故事模式、信息模式,同时呈现出日益强化的情感模式特征;生产机制上"把关下移",虽然采取了内容众包和外包的生产机制。总体上,政务机构媒体将政务信息作为消息源和内容源更主动地掌控在自己、而非新闻媒体这个中介平台上,客观上增加了对用户的吸引力,这也在某种程度上加速了传统专业媒体的衰落。