基于消费者的赞助研究及展望

被引：1

作者：

徐金灿

机构：

[1] 北京大学新闻与传播学院广告学系

来源：

广告大观(理论版) | 2007年 / 06期

关键词：

赞助; 纯粹暴露理论; 匹配和一致理论; 社会认同理论; 归因理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

赞助已在全球范围内成为企业营销的一种主要手段,它也逐渐成为消费行为领域和营销领域的研究热点之一。该文从消费者的角度来对相关研究进行了概述。首先介绍了赞助的概念,对比了它与其它主要营销形式的异同;其次,对有关赞助作用机制的相关理论进行介绍,具体有纯曝露理论、匹配和一致理论、社会认同理论、归因理论等;第三,总结了该领域的主要研究方法;最后,指出了该领域未来的研究方向。

引用

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页数：6

共 15 条

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