商业广告“位”的心理策略

被引:2
作者
黄跃辉
机构
[1] 佛山科学技术学院工商管理系!广东佛山
关键词
商业广告; 消费者; 占位; 导位; 定位; 移位; 心理策略;
D O I
10.13902/j.cnki.syyj.2001.03.066
中图分类号
F713.8 [广告];
学科分类号
050302 ; 1403 ;
摘要
商业广告产生功效的过程完全是心理性的,是围绕消费者需求、动机、行为等心理开展有针对性地诉求。是通过广告占位恰当、导位精妙、定位准确、移位及时的心理策略征服消费者的心理,产生购买欲望,达到商业广告事半功倍的效果。
引用
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共 3 条
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商业心理学.[M].单凤儒主编;.中国商业出版社.1998,
[2]  
现代广告学.[M].杨群祥编著;.中山大学出版社.1997,
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广告心理.[M].计维斌;蔡小于 编著.中国经济出版社.1995,