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叙事:电视广告的新趋势
被引：8
作者：
廖晓玲
机构：
[1] 华中科技大学新闻与信息传播学院
来源：
关键词：
电视广告;
叙事;
故事化;
情节化;
D O I：
暂无
中图分类号：
G220-F [];
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
在当今的消费社会中,过去赤裸裸的"王婆卖瓜自卖自夸"式的说教式广告慢慢淡出受众的视野。取而代之的是故事性情节化的广告。本文首先从受众心理需求、竞争需要、电视传媒的特殊性三方面探究了叙事广告盛行的原因及设计的技巧,探讨广告人应如何巧妙地将商品或服务信息融入到情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息,达到良好的传播效果。
引用
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页数：3
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