广告——一个生产形象的产业

被引：1

作者：

高萍

机构：

[1] 北京联合大学广告学院!北京

来源：

北京联合大学学报 | 2000年 / 02期

关键词：

消费者导向; 品牌个性; 形象竞争; 生产形象;

D O I：

10.16255/j.cnki.ldxbz.2000.02.008

中图分类号：

F713.80 [广告理论与方法];

学科分类号：

摘要：

中国的广告业正在走向成熟 ,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后 ,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点 ,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象 ,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产 ;是超越于产品自然属性之上的文化附加值 ;是存在于消费者心智中的营销价值。广告策划要为产品确立一个明确的品牌形象 ;广告创意要为品牌寻找一个贴切的形象载体 ;广告设计与制作正是这种形象载体的表现

引用

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