网络预售模式下消费者购买意愿的影响因素

被引：9

作者：

单汨源

杨沛

张人龙

机构：

[1] 湖南大学工商管理学院

来源：

关键词：

网络预售; 产品因素; 情境因素; 消费者个人特征; 购买意愿;

D O I：

10.15931/j.cnki.1006-1096.2014.05.045

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

040203 ; 1201 ;

摘要：

笔者通过问卷调查和回归分析,结合消费者的个人特征,研究网络预售模式下产品因素和情境因素对购买意愿的影响作用。结果表明,产品的功能价值、享乐价值、财务鼓励和消费情境中的信息质量、信誉能够决定消费者购买意愿;消费者自我效能感和时间偏好的差异影响产品因素对购买意愿的作用程度。

引用

页码：98 / 102

页数：5

共 6 条

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