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中国品牌要警惕“消灭式合资”——外商并购本土品牌的策略分析
被引：7
作者：
温冬开
机构：
[1] 厦门大学!福建厦门
来源：
关键词：
外商;
品牌;
并购;
合资;
D O I：
10.16299/j.1009-6116.2001.02.008
中图分类号：
F279.2 [中国];
学科分类号：
摘要：
我国企业与外商合作过程中 ,往往只看到自己引进资金、先进的管理和技术的需要 ,而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本土品牌 ,最终占领市场。本文在文献研究的基础上结合具体案例 ,分析总结外商并购本土品牌的目的、现状及运作手法。认为中国企业只有充分认识到品牌资产的价值 ,才能在竞争与合作中维护、壮大品牌实力
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