老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

被引：12

作者：

朱东红

常亚平

机构：

[1] 华中科技大学

来源：

软科学 | 2012年 / 26卷 / 01期

关键词：

老化; 老品牌; 产品创新; 购买意愿;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象,采用PLS统计分析方法,构建了老化品牌产品创新与消费者购买意愿的关系模型。数据分析结果显示:老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响;功能创新和象征创新对购买意愿有显著的正向影响,并通过感知价值间接影响到购买意愿。研究结论表明老化品牌在进行产品创新时不要轻易改变能唤起消费者品牌情感的符号特征,可以通过适度提升产品的象征属性和提高产品的功能属性来激活老化品牌。

引用

页码：142 / 144

页数：3

共 5 条

[1]

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