基于互动性视角的C2C模式下感知风险研究

被引：3

作者：

章希春

机构：

[1] 南京航空航天大学

来源：

价值工程 | 2009年 / 28卷 / 09期

关键词：

C2C电子商务; 感知风险; 互动性;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

C2C购物网站信息的高度不确定性使得消费者会有较高的感知风险,感知风险是阻碍C2C电子商务发展的主要原因。从互动性的角度出发,分析影响感知风险的因素,根据理论研究提出了互动性与感知风险显著负相关的假设,通过实证分析证实了该假设并提出了相关建议,以有效降低消费者C2C网络购物中所感知到的风险。

引用

页码：98 / 102

页数：5

共 3 条

[1]

INTERNET USES AND GRATIFICATIONS: A Structural Equation Model of Interactive Advertising[J] . Hanjun Ko,Chang-Hoan Cho,Marilyn S. Roberts.Journal of Advertising . 2005 (2)

[2]

What is Interactivity and is it Always Such a Good Thing? Implications of Definition, Person, and Situation for the Influence of Interactivity on Advertising Effectiveness[J] . Yuping Liu,L.J. Shrum.Journal of Advertising . 2002 (4)

[3]

Determinants and Consequences of Trust in e-Business .2 Sultan,F,Urban,G. L,Shankar,V,Bart. . 2002

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