公益组织对社群媒体的利用及传播策略——基于对13家全国公益基金会新浪微博主页的内容分析

被引：13

作者：

周乾宪

机构：

[1] 中南民族大学文学与新闻传播学院

来源：

新闻爱好者 | 2012年 / 17期

关键词：

公益组织; 公益传播; 社群媒体; 微博;

D O I：

10.16017/j.cnki.xwahz.2012.17.046

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

社群网站的兴起,为公益组织运用网络进行公益传播带来了新的变革。国内研究较少有针对公益组织如何使用社群媒体的研究。本研究以四大公益传播策略,包括形象建立、资讯传播、公众沟通和议题呈现作为主要研究架构,以13家拥有加"V"新浪认证的全国公益基金会组织的微博主页作为研究对象,系统地针对其微博页面进行内容分析,探讨公益组织如何使用社群媒体与其公众更好地进行沟通。

引用

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